Прежде чем переходить к основам создания бренда, необходимо понимать суть самого понятия. Итак, специалисты определяют бренд, как популярную, легко узнаваемую и юридически защищенную личную символику какого-либо производителя , либо предмета продаж. Иначе говоря, бренд является некоторой совокупностью товарного знака, авторского права и фирменного наименования.

  Разработка бренда является важным шагом формирования собственной аудитории потребителей продукции или услуг; направлена на повышение успешности и прибыльности ведения бизнеса (выполняемой деятельности. Создание бренда – это творчество, основанное на глубоком знании рынка. Для создания успешного, дорогого бренда, важно подойти к процессу его разработки максимально ответственно. Прежде чем приступать к создания своего бренда, необходимо проанализировать основные принципы его разработки:

-Идея – это основа стратегического продвижения бренда компании. При ее формировании необходимо ориентироваться на целевую аудиторию, ее характеристики, особенности; понять, чем она увлекается, чего хочет, как выглядит и т.д.

-Миссия – предназначение, философия торговой марки, ее суть, отличительные особенности, смысл существования и выхода на рынок.

-Уникальность – для успешного продвижения бренда необходимо уникальное торговое предложение, выделяющее компанию (продукт, услугу) из числа конкурентов.

-Дистрибуция – в контексте брендинга термин подразумевает степень доступности торговой марки для потребителя.

-Впечатление – эмоциональные образы, ассоциации, выстраивающиеся при упоминании о бренде, являются основой формирования положительного мнения целевой аудитории, способствуют ее лояльности по отношению к торговой марке, играют важную роль в успешном продвижении.

-История – освещение биографии компании или продвигаемого продукта, пути разработки и прочего, придает бренду солидность, идентификационную особенность, помогая сделать ближе и понятнее потребителю.

   -Управление брендом – подразумевает процесс формирования индивидуальных черт торговой марки, составление плана дальнейшего развития и антикризисного менеджмента.

   -Принцип позиционности – понимается, как позиционирование бренда в понимании целевой аудитории. Важно, чтобы компания (товар или услуга), занявшая в умах потребителей определенное место (позицию) могла удерживать его в условиях конкуренции.

-Создавая успешный бренд, стоит обратить внимание на другие бренды, присутствующие в том же сегменте рынка. Это, во-первых, позволит избежать дублирования уже существующего на рынке бренда, во-вторых, поможет учесть ошибки и просчеты конкурентов, в-третьих, может натолкнуть на оригинальную идею.

 В процессе разработки важно использовать яркую, новую идею; уделить внимание всем компонентам брендинга; продумать защиту от фальсификации; соблюсти все правовые нормы авторского права